近日，阿迪达斯在柏林开了间名为 Knit For You 的快闪店，只卖卫衣!让人意外的是，一天就卖出10件卫衣(还是业绩最好的时候)，却获得了消费者和业内人士的强烈关注，反响空前巨大!

　　实际上，阿迪达斯此前曾为了推出新品，在伦敦开了一家为期 4 天的快闪店，如今这家只是它的翻版。这种快闪店，吸引消费者的不是店铺打一枪就跑的习性，而是在私人定制服饰方面，机器人制衣，4小时出成品的“快”!

　　4小时出成品，助力阿迪达斯官网私人订制业务

　　消费者进入此快闪店小黑屋定制卫衣，就会有几十种花色投射到身上以供选择，消费者可以选择3D扫描测出最合身的版型。一切搞定后，机器人会在4小时内帮你织好衣服并包装处理好。消费者可以在这段时间内吃喝玩乐，时间一到过来取就行。这样一件衣服，售价200欧元，折合人们币为1484.3084元。

　　这种模式最大的好处，无疑是缩短衣服生产流程，从7—30天之间到4个小时，即使是快时尚老大Zara在它面前也弱爆了。这样一来，能有效的应对存货问题，在打折前全价售出，得到更高利润。这也与新零售的线上线下完美融合，达到去库存的宗旨相符合。

　　未来的服饰零售业，无疑是私人定制、虚拟穿衣与现实结合的时代。很多服装、电商等大佬们都在布局，比如美特斯邦威、亚马逊、天猫，就分别在布局私人订制和虚拟穿衣。阿迪达斯自然不会落后,早在去年就推出了一个叫 “miadidas 定制”的频道，拖鞋、运动服等品类齐全。如果多开这种像 Knit For You 的店铺可能会吸引消费者参与到定制服务中来，线上线下结合，消费升级体验。

　　定价不够亲民，制衣机器人时效还需完善

　　可以说，阿迪达斯的快闪店一旦推行开来，对服装生产厂商绝对是一大冲击。当然目前还达不到这种程度，一方面是这种服饰定价不够亲民，1500左右一件的卫衣，相对于一般的卫衣至少高出了10倍价格。再加上如今服装同质化严重，牌子已经越来越不值钱了。很多人买衣服，更注重质量，而非品牌。阿迪达斯私人订制服饰这么高的价格，消费者不一定会买账，毕竟现在情怀越来越不好使了，诺基亚、锤子手机就是很好的例子。

　　另一方面，还是时效性问题，虽然4小时出一件衣服，对于衣服生产流程来说已经非常块了。但是放到店铺生产，实在太慢，一天从9：00到晚上22:00，中间也就12、3个小时。4小时一件，注定难以满足大众需求。阿迪达斯显然也意识到了这一点，正准备增开一家工厂生产制衣机器人，这也意味着要投入一笔不小的数目。

　　总的来看，阿迪达斯开这种店就像一场赌局，赢了名利双收，顺便还能卖卖机器人。输了的话，估计会赔得连内裤都不剩，如今服装业在移动互联网的冲击中倒下的越来越多，很多品牌都慌了阵脚，找不到出路。但愿阿迪这次是真的经过认真思考才做的决定，不然悔之晚矣。

　　(来源：新零售指南)